segunda-feira, 14 de outubro de 2013
10:17 | 
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Unknown |
Pipoca no cinema deixa espectador imune à propaganda
LONDRES - A tradicional pipoca no cinema pode estar com os dias
contatos. A previsão é de pesquisadores da Universidade de Colônia, na
Alemanha, que analisaram os efeitos da propaganda em quem come a
guloseima. De acordo com o trabalho, publicado no periódico “Journal of
Consumer Psychology”, a mastigação faz com que as pessoas fiquem
praticamente imunes aos comerciais.
Os espectadores tendem a repetir mentalmente e a simular com os lábios a pronúncia de um novo nome, como uma marca. Isso ocorre principalmente quando ela é nova, num processo fundamental para que a propaganda seja lembrada posteriormente. Comer pipoca, no entanto, atrapalha esta repetição mental. A mastigação contínua diminui o efeito dos movimentos involuntários associados ao anúncio.
Durante as pesquisas, um grupo de 96 pessoas foi ao cinema e viu um filme precedido por uma série de propagandas. Metade dos participantes recebeu pipoca durante a sessão, enquanto a outra metade ganhou um pequeno cubo de açúcar que se dissolve na boca. Quem comeu pipoca praticamente não lembrava dos anúncios. Os outros mostraram respostas psicológicas positivas para os produtos.
- A atividade mundana de comer pipoca tornou os participantes da pesquisa imunes aos efeitos da publicidade - disse Sascha Topolinski, um dos pesquisadores ao jornal britânico “Guardian”. - A venda de doces em cinemas realmente prejudica os efeitos de publicidade, o que contradiz as atuais estratégias de marketing. No futuro, quando houver a promoção de uma nova marca, os publicitários poderão tentar evitar que doces sejam vendidos antes do filme”.
Fonte:Jornal ExtraOs espectadores tendem a repetir mentalmente e a simular com os lábios a pronúncia de um novo nome, como uma marca. Isso ocorre principalmente quando ela é nova, num processo fundamental para que a propaganda seja lembrada posteriormente. Comer pipoca, no entanto, atrapalha esta repetição mental. A mastigação contínua diminui o efeito dos movimentos involuntários associados ao anúncio.
Durante as pesquisas, um grupo de 96 pessoas foi ao cinema e viu um filme precedido por uma série de propagandas. Metade dos participantes recebeu pipoca durante a sessão, enquanto a outra metade ganhou um pequeno cubo de açúcar que se dissolve na boca. Quem comeu pipoca praticamente não lembrava dos anúncios. Os outros mostraram respostas psicológicas positivas para os produtos.
- A atividade mundana de comer pipoca tornou os participantes da pesquisa imunes aos efeitos da publicidade - disse Sascha Topolinski, um dos pesquisadores ao jornal britânico “Guardian”. - A venda de doces em cinemas realmente prejudica os efeitos de publicidade, o que contradiz as atuais estratégias de marketing. No futuro, quando houver a promoção de uma nova marca, os publicitários poderão tentar evitar que doces sejam vendidos antes do filme”.
COMENTÁRIO:::
Quem nunca foi ao cinema e repara que sua pipoca está depois da metade? Eu sempre reparei isso em algumas redes sociais tem algumas fotos muito engraçadas, mas, verdadeiras: ex--> Se você entra com 100% de pipoca no filme quando chega o trailer você come 90% da pipoca e os 10% come durante o filme! Em minha opinião, acho que poderiam tirar os trailers e não a pipoca até porque quem não gosta de comer pipoca no cinema? É como se fossemos robôs hipnotizados vidrados no filme..rsrs
